商鋪投資與住宅投資比較     商鋪的目標市場面臨兩級客戶，一是銷售（招商）階段的投資（投資經(jīng)營）者；二是物業(yè)經(jīng)營階段的終端消費者。因此進行商鋪策劃時，不僅要考慮投資（投資經(jīng)營）者的需求特性，更要考慮終端消費者的消費行為和心理特征。消費者是項目設(shè)計的根本因素，也是招商對象確定的依據(jù)。就住宅而言，面對的目標客戶比較單一，居住需求目的明顯，無須考慮終端消費者的需求特征。  
     一般來說，建筑物底商的價格是住宅價格的2～3倍，有的繁華街道甚至可以達到5～8倍。由于商鋪的價格高，而影響其價格的因素很多，比如地段商情因子、客流量，可視性、交通條件、停車條件、硬件設(shè)施、規(guī)劃的科學(xué)性、商品經(jīng)營類型、項目的運營特點、區(qū)域未來發(fā)展趨勢等，因此商鋪價格變化往往難以預(yù)料，其售價（租金）變化的幅度之大有時令人驚訝。而住宅價格變化相對商鋪來說小得多。
  商鋪市場既受房地產(chǎn)市場供求關(guān)系的影響，同時又受商業(yè)零售市場支配。商鋪市場是房地產(chǎn)市場的一個分支，商鋪的投資必須考慮整個房地產(chǎn)市場的供求狀況、競爭態(tài)勢；而商鋪作為商品流通和服務(wù)活動的載體，與商業(yè)零售、餐飲、娛樂、消費有著必然的關(guān)聯(lián)性。在現(xiàn)實較好的宏觀經(jīng)濟背景下，商鋪與商業(yè)發(fā)展呈同向不同步的關(guān)系。因此商鋪的市場跨越房地產(chǎn)和商業(yè)消費兩個領(lǐng)域。     另外，商鋪的使用年限短，根據(jù)法律規(guī)定，商業(yè)用地土地使用年限40年；住宅用地使用年限70年，綜合用地土地使用年限50年，這也是商鋪不同于住宅的一個重要特征。
    商鋪投資和住宅投資相比，商鋪的投資收益率、投資回報率明顯高于住宅，在目前的市場情況下，住宅投資收益率約為5％左右，商鋪的投資收益率約為10％。
    商鋪投資的穩(wěn)定性都要優(yōu)于住宅投資。商鋪的客戶租用商鋪之后往往都要進行裝修改造，并配備必要的設(shè)施，這些都意味著比較大的投入，鑒于客戶資金投入的原因，投資回收目標需要較長的租約。可能商鋪一次租約的租期會達到3～5年，而且很可能租戶期望的租期更長，只是商鋪投資者考慮租金行情的原因，通常不會簽太長的租約。     當然，商鋪投資較高的回報率對商鋪投資者的專業(yè)能力有較高要求。商鋪進入市場后要面對兩級客戶，一級是經(jīng)營者，另一級是消費者，兩級客戶的需求對商鋪來說有各種要求。假如投資者購買的商鋪能夠滿足以上兩級客戶需求，那么該商鋪的投資就是成功的，但事實上，達到以上兩級客戶的需求比較難，這對商鋪投資者是一個考驗。住宅所面對的客戶只有一級，那就是租戶，而且用途就是居住，很顯然住宅投資對專業(yè)能力的要求非常低。
    商鋪投資與住宅投資的回報率比較表